磷酸三钙

奶酪棒收了谁的“智商税”?

发布时间:2021-10-04

  奶酪棒行业最近很热闹,除了价格战,还有电梯及户外铺天盖地的广告。仅妙飞一家品牌,就宣称要投入数亿元营销费用。这也间接说明行业门槛并不高。有业内人士总结,只要跟代工厂提出需求,选一个动画IP印在包装上,然后疯狂打广告,你就能参与分享这个毛利高达50%的品类的发展盛宴。

  跟“补钙”和“长高”相关的生意,总是人头攒动。中国父母最焦虑的两件事,一是孩子学习好不好,二是孩子长得高不高。关于后者,如果实现方式简单、易于操作,家长们往往会趋之若鹜,比如打生长激素、吃奶酪棒。

  在最近一段时间,奶酪棒已经成为乳制品领域增长最快速的细分类目,不仅乳业巨头蒙牛、伊利、光明等蜂拥下场,零食品牌、渠道商、创业公司也前来掘金。一位资深业内人士总结,只要跟代工厂提出需求,选一个动画IP印在包装上,然后疯狂打广告,你就能参与分享这个毛利高达50%的品类的市场红利。

  离“双11”大促还有3个月,陈非凡的山东工厂已经开始做“双11”的生产排期了。大概两年前,这家工厂开始生产奶酪棒,此后订单接到手软。在这家代工厂的客户名单里,你能找到超市货架上常见的多家奶酪棒头部品牌。

  陈非凡透露,开始进入排期的这家品牌,主做线万箱的生产订单,“去年还没有这个品牌呢。”

  这家代工厂之前主要生产牛奶及其相关制品,两年前奶酪棒的订单越来越多,工厂生产线一加再加,他们甚至一度要求客户自带生产线入厂。据陈非凡透露,除了市场前几名的品牌,其他大部分奶酪棒品牌都曾在或者正在这里代工,工厂高峰期合作过40多个品牌。

  在中国,奶酪并不是一个大众化的消费品类。作为乳制品,奶酪虽然营养价值高,但却有一股国人吃不惯的味道;变成“棒棒”形状的奶酪棒则不同,这种颇具中国特色的儿童零食,正支撑起近百亿市场。

  奶酪棒行业最近很热闹,除了价格战,还有电梯及户外铺天盖地的广告。仅妙飞一家品牌,就宣称要投入数亿元营销费用。这也间接说明行业门槛并不高。有业内人士总结,只要跟代工厂提出需求,选一个动画IP印在包装上,然后疯狂打广告,你就能参与分享这个毛利高达50%的品类的发展盛宴。

  跟“补钙”和“长高”相关的生意,总是人头攒动。中国父母最焦虑的两件事,一是孩子学习好不好,二是孩子长得高不高。关于后者,如果实现方式简单、易于操作,家长们往往会趋之若鹜,比如打生长激素、吃奶酪棒。

  在最近一段时间,奶酪棒已经成为乳制品领域增长最快速的细分类目,不仅乳业巨头蒙牛、伊利、光明等蜂拥下场,零食品牌、渠道商、创业公司也前来掘金。一位资深业内人士总结,只要跟代工厂提出需求,选一个动画IP印在包装上,然后疯狂打广告,你就能参与分享这个毛利高达50%的品类的市场红利。

  离“双11”大促还有3个月,陈非凡的山东工厂已经开始做“双11”的生产排期了。大概两年前,这家工厂开始生产奶酪棒,此后订单接到手软。在这家代工厂的客户名单里,你能找到超市货架上常见的多家奶酪棒头部品牌。

  陈非凡透露,开始进入排期的这家品牌,主做线万箱的生产订单,“去年还没有这个品牌呢。”

  这家代工厂之前主要生产牛奶及其相关制品,两年前奶酪棒的订单越来越多,工厂生产线一加再加,他们甚至一度要求客户自带生产线入厂。据陈非凡透露,除了市场前几名的品牌,其他大部分奶酪棒品牌都曾在或者正在这里代工,工厂高峰期合作过40多个品牌。

  在中国,奶酪并不是一个大众化的消费品类。作为乳制品,奶酪虽然营养价值高,但却有一股国人吃不惯的味道;变成“棒棒”形状的奶酪棒则不同,这种颇具中国特色的儿童零食,正支撑起近百亿市场。


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